SFR Presse
Le Figaro
15 janvier 2019

« L’expérience marque », nouveau motto des griffes de luxe

SIHH  Après le storytelling, les horlogers ne racontent plus des histoires, ils proposent à leurs clients de les vivre… Analyse d’un phénomène révélateur de l’époque.

Fabienne Reybaud Jeannot, Michel

4 min

Fabienne Reybaud Jeannot, Michel
Fabienne Reybaud Jeannot, Michel

Faire les vendanges dans un vignoble varois avec ­Richard Mille ; être aux premières loges d’un tour du monde effectué par un avion Spitfire de 1943 ; prendre un cours de mixologie avec la star australienne Hugh ­Jackman… Si Andy Warhol avait prédit, au XXe siècle, que la télévision apporterait à chacun son quart d’heure de gloire, au XXIe siècle, les marques promettent désormais à leurs clients

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