SFR Presse
L'Équipe
12 juillet 2018

« Pas juste un coup de pub pendant le Tour »

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Michel Mathieu, directeur général de LCL, décrypte le nouveau positionnement de la banque, partenaire de l’épreuve depuis 1981. « Pourquoi lancer une nouvelle campagne de communication cette année sur le Tour ? À mon arrivée, il y a deux ans, la réflexion sur le positionnement de la marque était engagée. J’aime le vélo et j’ai voulu optimiser le retour sur investissements et sponsoring au maximum.

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